Advertising

На прошлой неделе Facebook объявил о начале тестирования рекламы в VR-играх. Первой "ласточкой", в которую добавили рекламные интеграции, стала многопользовательская Blaston от Resolution Games.

Геймерам такой подход не понравился. Они могли бы стерпеть рекламу в бесплатном тайтле, однако за Blaston и так нужно платить 10 долларов, и за эти деньги пользователи не хотят видеть лезущие в лицо объявления.

В Resolution Games решили прислушаться к мнению игроков и объявили об отказе от теста:

To make it clear, we realize that Blaston isnt the best fit for this type of advertising test. As an alternative, we are looking to see if it is feasible to move this small, temporary test to our free game, Bait! sometime in the future.

Blaston (@BlastonGame) June 21, 2021

Выслушав отзывы игроков, мы пришли к выводу, что Blaston не подходит для такого типа рекламных тестов. Поэтому мы больше не планируем их проводить.

Чтобы прояснить ситуацию мы признаем, что Blaston не подходит для этого типа рекламных тестов. В качестве альтернативы мы рассматриваем вариант проведения в будущем небольшого временного теста в нашей бесплатной игре Bait!

В любом случае, эта заминка вряд ли заставит Facebook пересмотреть свои планы. Ведь в компании уже рассчитывают на доходы от внутриигровой рекламы.

Sony выпустил новый трейлер PS5, посвященный созданию контента из видеоигр и размещению его в социальных сетях. В ролике показано, как легко делиться скриншотами и роликами с друзьями, а также редактировать контент.

По нажатию одной кнопки можно делать скриншоты, запись экрана, начинать трансляции и редактировать контент.

PS5 все еще находится в дефиците. Консоль почти невозможно купить в розничных сетях все сразу раскупают. Sony постарается ликвидировать эту проблему в этом году.

Согласно недавнему отчетуAxiosиздатель EA подписал договор по встраиванию в свои игры рекламной платформыplayerWON, которая способна транслировать в играх видеорекламу. Что-то вроде рекламных перерывов, только между матчами в Apex Legends или Battlefield 2042. Однако в разговоре с PC Gamer EA опровергла подобные планы более того, никакой сделки сplayerWON не подписано.

Вслед за некорректными сообщениями, что мы рассматриваем возможность встраивания "ТВ-подобной" рекламы в свои игры, мы хотели бы проявнить, что в данный момент мы не рассматриваем внутриигровую рекламы для наших консольных игр, также мы не подписывали никаких соглашений по встраиванию системы. Наша главная задача это создание самого лучшего опыта для наших игроков.

Хотя в отношении EA ситуация прояснилась, общие планы по внедрениюplayerWON в игры все еще вызывают некоторое беспокойство среди геймеров. Главная проблема в том, что до сих пор нет никаких пояснений о том, когда и в каком виде такая реклама может встраиваться.

Microsoft решила выпустить необычную рекламу сервиса Xbox All Access, позволяющему в рассрочку купить консоли нового поколения Xbox вместе с подпиской Game Pass. В ролике известная в прошлом группа All-4-One решила изменить песню I Swear, теперь она посвящена любви к видеоиграм иXbox All Access.

Клип выполнен в духе музыкальных видео из 90-х с размазанным фокусом. Главная героиня играет в игры, а участники группы поют в разных декорациях.

По услуге Xbox All Access пользователи могут выплачивать по $35 или по $25 в месяц в течение двух лет за консоль Xbox Series X или S и подписку Game Pass. В России услуга недоступна.

Технологическая компания Simulmedia считает, что рекламные ролики в бесплатных играх станут нормой в ближайшие два года. Об этом в новом блоге сообщил Дэйв Мэдден из компании PlayerWON, через которую Simulmedia собирает внедрять рекламу в видеоигры.

Компания собирает сделать революцию в рекламе в видеоиграх, а за ее просмотр игроки будут получать внутриигровые награды. Она будет доступна только по регистрации в самом сервисе, без нее пользователям не будут показывать ролики.

Внедрение рекламы в эти массовые и быстро развивающиеся медиа-платформы потребует управления тонким балансом, основанным на одном простом и нерушимом принципе: главный геймер.

Во время игрового процесса рекламы не будет, а награды должны быть сугубо косметическими. Компания провела опросы, в ходе которых узнала, что люди, предпочитающие бесплатные игры, не против небольших роликов для получения наград.

Мы ожидаем, что наша модель станет де-факто новым стандартом для консольных, компьютерных и кроссплатформенных игр в ближайшие 12-24 месяца.

У компании уже есть несколько партнеров, и все больше разработчиков обращаются к PlayerWON.

Новая реклама PS5 от Sony должна была стать милым напоминанием о том, как игры могут объединять поколения и быть общим интересом для отцов и детей. Однако одна незначительная ошибка привлекла внимание сообщества и стала источником безжалостных подшучиваний. А все потому что консоль PlayStation 5 в рекламе лежит не на том боку.

Вслед за шутками, Sony сдалась и удалила пост в твиттере с перевернутой PS5. На других каналах это видео пока не появлялось.

Вот, как выглядит кадр:

Многие могут даже не понять, в чем тут дело, ну лежит консоль и лежит. Но на самом деле дисковод должен быть в нижней части, а не с верхней стороны. Кстати, это первый раз, когда у Sony возникает такой казус. Да и среди геймеров, скорее всего много тех, кто даже не задумывался, что у консоли есть правильный бок.

Как подобная ошибка закралась в официальную рекламу, за которую платят немаленькие деньги? Скорее всего просто из-за недосмотра для таких вещей, обычно, приглашают специалиста по бренду, который убеждается, что все элементы, от логотипов, до расположения, соответствуют гайдлайнам.

А может быть это просто реалистичное изображение папаши, который после 10 минут возни с подставкой просто перевернул PS5 и забыл.

Интересно, когда Фил Спенсер среагирует и опубликует видео с Xbox Series X на разных боках?

Компания OSHEE в коллаборации с CD Projekt RED выпустила на польский рынок новую линейку напитков. Они точно придут по вкусу фанатам "Ведьмака" и трилогии про Геральта, потому что на всех них есть персонажи из The Witcher 3: Wild Hunt, а названия хорошо знакомы геймерам: например, "Ласточка" и "Кошка".

Есть даже вариант с запахом крыжовника и сирени.

В линейке ведьмачьих товаров есть энергетические баточники, изотоники и энергетики то, что активно толкают геймерам по всему миру разные компании. О появлении в России или других странах речи пока нет, но что-то подобное могут замутить и у нас. Просто взгляните на новую упаковку KitKat сRiot Games.

The Witcher 3 вышла в 2015 году и до сих пор остается самой популярной игрой CD Projekt RED.

Image by emersi

PlayStation очень давно сотрудничает с UEFA и показывают свою рекламу во время матчей Лиги Чемпионов. В этом году их партнерство вышло на новый уровень теперь персонажи из игры японского издателя выходят на виртуальное поле или участвуют в матче.

Например, Элой из Horizon Zero Dawn помогает тренеру с выбором расстановки на матч, а Кратос с Атреем выходят на футбольное поле как на сражение с толпой троллей.

Quoto questo tweet per metterne tre che sono riuscito a riprendere ????
Il primo un Nathan selvatico https://t.co/LEbZUlKsdg pic.twitter.com/LdLT8dhpqN

???????????????????? (@TheTitangate) October 19, 2021

Вчера закончился третий тур матчей этой ЛЧ, хотя интеграция персонажей началась еще во втором. Видимо, таким образом компании сделали свое сотрудничество более современным. Оно началось очень кстати вчера анонсировали релиз God of War на PC.

Похоже, еще в конце декабря 2021 года,EA и DICE выпустили свежий апдейт для Battlefield 2042. Но не для того, чтобы добавить в игру тематические режимы или порцию нового контента. Как сообщают игроки, в Battlefield 2042 начали замечать внутриигровую рекламу. В частности, был обнаружен баннер мышкиLogitech G502.

Подобный продакт-плейсмент существует в играх уже давно и нечасто становится поводом для проблем. Однако в случае Battlefield 2042 некоторые геймеры отмечают, что разработчикам стоит сконцентрироваться на геймплейных аспектах. Особенно, учитывая что реклама появилась на карточке игрока, которая отображается в случае убийства.

Также реклама Logitech замечена на карте она отображается на работающем билборде. Тут она не такая заметная, хотя многие удивлены, что за полную цену ААА-игры они видят подобное. По крайней мере, как говорят игроки, эти билборды можно уничтожить.

Пока не ясно, у кого и в каких случаях отображается внутриигровая реклама в Battlefield 2042и насколько это распространено в сетевых матчах. Возможно, это частные случаи или эксперименты, но не похоже, что многие обращают на нее внимание. За прошедшие 10 дней были единичные жалобы, а этот пост на реддит, по сути, так и остался самым громким.

Кто не любит посмотреть за получасовую поездку несколько дюжин билбордов, перетяжек и прочих баннеров? Судя по всему, никто, поэтому Ford запатентовала новую технологию, которая будет фиксировать биллборд и выводить рекламу с них прямо на внутренний дисплей.

Биллборды достатчно эффективны в концентрации аппетита у водителя, чтобы привлечь его в фаст-фуд, или убедить повернуть в сторону молла, когда у него нет горящих планов. Однако у билборлдов есть один недостаток они не предоставляют детальную информацию, вроде адреса, номера телефона, сайта и других подробностей. Так что Ford решила исправить ситуацию, все ради бога капитализма.

Так как большинство современных автомобилей оснащены камерами, используемыми для различных целей, то Ford задумалась а почему не использовать эти же камеры чтобы зарабатывать еще больше?

Согласно задумке, камеры будут постоянно следить за рекламными щитами, распознавать информацию и выводить копию на информационный экран, чтобы водитель или пассажиры могли видеть ее дольше. Система будет способна анализировать содержимое щита и генерировать гиперлинки, чтобы было просто вводить телефонный номер или переходить на сайт компании.

Потенциально, Ford сможет работать с рекламными агентствами и компаниями, которые размещают рекламу на щитах, чтобы заранее готовить систему для лучшего распознания отдельной рекламы, предоставления кастомных ссылок или для загрузки дополнительного контента на экран автомобиля.

В данный момент технология рассматривается как опциональная... пока не начнет приносить так много денег, что Ford сделает ее обязательной и неизбежной. Зато такие автомобили будут стоить дешевле. Интересно, оснастят ли их большим числом функций безопасности, ведь хороший потребитель рекламы это живой потребитель рекламы.

А что насчет подписки? Будет ли обязательно платить $20 в месяц, чтобы не видеть на экране авто баннеры каждые 30 секунд?

В районе станции метро Синдзюку в Токио появился необычный загнутный экран, который позволяет обманывать восприятие и показывать 3D-модели. Первым объемным объектом стал огромный кот, который появляется на углу в перерывах между рекламой.

Это точно не часть "Бегущего по лезвию"?

Станция метро Синдзюку пропускает в течение дня самое большое количество людей в мире около 1.26 миллиона человек выходят и входят в ее двери. Судя по количеству людей, этот кот скоро должен стать местной достопримечательностью.

Это не первый раз, когда экраны на углу зданий используют для показа 3D-объектов. В Китае это появилось в прошлом году. Но огромный кот изображен на них впервые.

25 лет назад, в 2018 году, я уже писал про потрясающий выбор рекламного формата туристическим центром штата Орегон. Получилось магически и захватывающе, будто трейлер к новому фильму Миядзаки. На этой неделе ютуб-канал штата опубликовал продолжение новый ролик, выполненный в том же ключе и с тем же поразительным магическим реализмом.

Ролик представляет новую версию "слегка преувеличенного Орегона", где все также живут волшебные существа, а люди занимаются сотнями различных активностей.

На этот раз в ролик попали некоторые жители штата, которые помогают создавать теплую и дружественную атмосферу. Видео включает много людей в масках, что будет выглядеть очень странно лет через 10-15, когда мы успешно позабудем о пандемии COVID-19.

Кстати, если не считать волшебных существ, все представленные занятия и активности действительно открыты для посетителей Орегона. Среди всех штатов и территорий США, Орегон точно стоит посетить, если выпадет шанс отправиться на северо-запад страны.

Microsoft представила первый (и явно не последний) рекламный ролик, посвященный грядущей Windows 11, которая станет доступна всем желающим с подходящим PC в октябре.

Невероятный красивый ролик, в котором Мастер Чиф катается по пустыне и уничтожает истребитель "Банши", сопровождается композицией All Starts Now от певицы Odessa. Также на видео демонстрируется обновленное приложение Teams и стандартное фоновое изображение системы.

Главными фишками Windows 11 станут новый Microsoft Store, нативная поддержка Android-приложений, Auto HDR, новый интерфейс и меню "Пуск" и многое другое.

Windows 11 запустится 5 октября. Апгрейд для владельцев Windows 10 бесплатный.

SpaceX объявила о сотрудничестве с Geometric Energy Corporation, канадской компанией, разрабатывающей спутник формата CubeSat. Устройство планируют запустить в космос в начале 2022 года на ракете Falcon 9, а предназначено оно ровно для одной цели транслировать и продавать космическую рекламу.

Сам спутник оснащен селфи-палкой, которая будет снимать изображение на дисплее и транслировать его в прямом эфире YoTube или Twitch. При этом "рекламное место" на дисплее можно будет приобрести с помощью токенов.

К сожалению, как будет выглядеть это чудо инженерной мысли, нам не показали.

Вот оно, будущее рекламы. Если проект выгорит, то в следующем году любой человек сможет в прямом эфире любоваться панорамой открытого космоса, на которую будет накладываться реклама пива, сигарет или айфонов.

В недавнем блоге Google менеджер по плагинам и веб-магазину Chrome Дэвид Ли объявил, что начиная с 17 января 2022 года новые расширения, разработанные на основе спецификации Manifest V2 больше не будут поддерживаться. Окончательная поддержкаManifest V2 будет отключена в январе 2023 года.

Связано это со скорым введениемManifest V3, которая обещает быть более безопасной, производительной и учитывающей сохранность персональных данных. Однако не все так радужно как сообщаетTechRadar, деактивацияManifest V2 означает, что блокировщики рекламы, на которые полагаются многие пользователи Chrome, больше не будут работать. Связано это с тем, чтоManifest V3 лишает расширения возможность взаимодействия, необходимого для функционирования блокировщиков. При этом пока не ясно, будут ли созданы новые блокировщики с использованием свежей версииManifest, или это конец эпохи в целом.

Google еще в 2019 году заявляла в блогеChromium, что у компании нет задачи убить блокировщики рекламы. Даже больше они говорили, что обновление позволит делать еще более эффективные системы безопасного скрытия рекламы.

По словам Google, больше подробностей оManifest V3 представят ближе к запуску. Компания планирует добавлять новые особенности, основанные на отзывах сообщества разработчиков.

В любом случае даже если Google попытается убить блокировщики, кто-нибудь обязательно придумает способ обойти это ограничение.

На этой неделе Google опубликовал пост на странице поддержки, в котором компания сообщила об изменениях в монетизации. По словам компании, в последние годы растет беспокойство, связанное с распространением рекламы, которая публикуется вместе с ложной информацией относительно изменений климата, или продвигающая ее. Рекламодатели не хотят, чтобы их бренд фигурировал в подобном контексте. Издатели и творцы тоже не хотят продвигать ложные данные, когда те появляются на их роликах.

В связи с этим теперь в рекламных сетях Google и YouTube запрещено размещать рекламу, которая противоречит консенсусу в научном сообществе, что изменения климата происходят. Сайты и ютуб-каналы, отрицающие изменение климата, будут демонетизированы.

Это касается всего контента, утверждающего, что изменение климата это обман. То же с контентом и роликами, отрицающими многолетние тенденции нагрева Земли, а также утверждения, отрицающие, что парниковые газы и человеческая активность влияет на изменение климата.

Компания будет внимательно оценивать контекст, в котором озвучивают подобные заявления, чтобы источника доходов лишились только те, кто действительно отрицает факты и пытается ввести людей в заблуждение.

За лето 2021 года лесные пожары выбросили больше углекислого газа, чем Индия за весь год

Этим летом леса сразу на нескольких континентах оказались в ... Далее

Так что если у вас есть сайт или ютуб-канал, на котором вы утверждаете, что с климатом все в порядке и никакого потепления нет, то стоит задуматься о новом направлении. Можно начать специализироваться на идеях, что Луны нет. Или на контенте про ящеролюдов.

Вам надоела контекстная реклама в браузере? Тогда приготовьтесь к тому, что она достанет вас еще и в VR-играх. Компания Facebook объявила о начале тестирования рекламы в тайтлах для Oculus Quest 2 первые "слышь, купи" начнут мельтешить перед глазами уже в ближайшие недели.

Среди тестовых игр заявлены Blaston от Resolution Games и "несколько других тайтлов". Как указано в блоге Facebook, такая монетизация позволит компании создать "самодостаточную платформу", "открыть новые типы контента и аудитории", а также "сделать инновационное оборудование AR / VR более доступным для большего числа людей".

В компании уверяют, что реклама не будет чересчур назойливой, а геймеры смогут настраивать частоту ее появления и блокировать предложения от тех рекламодателей, которые им не нравятся. Однако полностью отключить ее, судя по всему, не выйдет.

Кроме того, представители Facebook обещают, что не станут использовать полученную информацию для "таргетирования" и ни в коем случае не будут хранить, обрабатывать и передавать третьим лицам и компаниям историю вашего взаимодействия с внутриигровой рекламой. Хотелось бы верить, но верится с трудом.

Lilith Games продолжает вкладывать огромные деньги в рекламу мобильной стратегии Warpath. В марте студия сняла шикарный постановочный ролик с живыми актерами, а сейчас заманила в трейлер игры Жан-Клода Ван Дамма.

Тизер посвящен рекламе патча 3.0, в котором появилась возможность управлять военно-воздушными силами. Ван Дамм играет опытного командира ВВС, который обучает молодых летчиков пробивать доски руками. Видимо, это умение очень полезно во время воздушного боя.

Warpath доступна бесплатно на iOS и Android.

Студия The Line опубликовала полную версию аниме короткометражки Dear Alice, которая была нарисована для бренда греческих йогуртов Chobani. В небольшом, но очень красивом ролике, представлено будущее человечества с уникальными технологиями: генераторами дождевых облаков, роботами, летающими машинами и многим другим.

Выглядит короткометражка так, будто сбежала из студии Ghibli, а за ее саундтрек отвечал сам Дзё Хисаиси композитор известной японской анимационной студии. Короткометражка посвящена оптимистичному будущему сельского хозяйства и связи между поколениями фермеров: бабушки и внучки.

The Line анимационная студия, создающая рекламные ролики для многих компаний. Качество их работ можно оценить по ролику ниже.

Новая реклама Apple хочет напомнить жителям США, что покупка часов Apple может быть вопросом жизни и смерти, ведь нет ничего лучше и проще, чем продать людям лекарство от экзистенциального страха.

Называется новая реклама "911" это короткий ролик с красивыми пейзажами, в котором слышно три записи с операторами службы спасения. Три человека использовали свои Apple Watch, чтобы вызвать помощь. Одна девушка оказалась в машине, упавшей в воду, один фермер упал с высоты 6 метров и сломал ногу, еще один парень заплыл слишком далеко в море на доске.

В финале Apple сообщила, что Джейсон, Джим и Аманда были спасены в течение минут. Но главное сообщение не об этом, а в зарождении у зрителей страха, что если у них на запястье не будет часов, то они умрут в одиночестве. Apple не первый раз использует похожие рекламные кампании, но данный ролик вызывает особое беспокойство.

С одной стороны, без возможности вызвать помощь человек может погибнуть, и не надо далеко ходить, чтобы найти истории, как часы Apple помогли спасти людям жизни. Тем более, что у них есть детектор падений, сенсор сердцебиений и другие полезные функции. Однако это все сложно оправдать, когда кампания использует страх смерти для продажи часов. Это где-то на территории подозрительных страховых контор.

Но самое главное, что данная реклама посвящена простой функции телефонного звонка. Мы не знаем, в каких ситуациях были люди из рекламы, но можно подумать, что у них в кармане или автомобиле был айфон и с тем же успехом они могли набрать 911 на нем. Да, в случае падения в воду телефон может упасть и достать будет сложно. А еще человек может потерять сознание или может разбиться стекло.

А случай с доской в море если человек не вымотался из сил и думает рационально, то можно включить GPS и определить, куда грести. Но самое главное, когда один уплываешь в море, то обязательно должен отдавать себе отчет обо всех опасностях и иметь соответствующие меры предосторожности.

Image byPascal Debrunner

Последние комментарии